Елегантни рокли за £100 и £50 палта – защо възмутените купувачи обръщат гръб на Primark
ПЕТДЕСЕТ £ за палто, рокля от £100 – не звучи като Primark.
Но някои от скорошните предложения на магазина за евтин като чипс са с премиум цени.
Клиентите на „Primani“ — както се наричат в чест на дизайнерския лейбъл Armani — не изглеждат особено доволни от публикации в социалните медии.
Един от тях, объркан от цената на двуредното палто с подплата Borg в магазина, написа: „£50 за Primark? Над мъртвото ми тяло.“
През ноември магазинът каза, че глобалните продажби са се повишили с 15 процента през годината до средата на септември, като се приписва на връзката с Рита Ора.
Двете колекции на певицата For You видяха 275 парчета.
Но по-скъпите съоръжения развълнуваха купувачите.
„Цена от 100 британски лири в Primark, никога не съм мислила, че ще видя деня!“, беше публикувано едно, отнасящо се до черна рокля, която Рита, на 33, носеше, за да присъства на Британските модни награди.
А друг коментира роклята: „Primark вече не е Primarking.“
Въпросната рокля за наградите беше ограничена серия, с 500 продадени на следващия ден в магазина.
Модната верига твърди, че цената от £100 е грешна и че на касата артикулът е бил £50.
Но все пак това е солидна цена за тънка, обикновена черна рокля.
Значи любимият ни бюджетен магазин загуби ли пътя си?
Риа Мичъл, която веднъж призна, че е похарчила £8000 в магазина за една година, посещавайки го всяка събота, сега е разлюбила търговеца.
„Никога не ходя там“, казва 28-годишният от Гилдфорд, Съри.
„Лудост е да таксуваш £50 за палто. Купувачите на Primark искат изгодни сделки.
„Те не искат да им таксуват £50 за палто или изискана жилетка.
„Това винаги е било най-хубавото в това.
„Но сега е толкова скъпо, защо да ходя там?
„Просто вижте снимките на моето сиво палто отпреди три години – струваше £25.
„И вижте сега – да таксувате £50 за палто е глупаво. Прифлацията е реална.“
Риа определено има право.
Primark за първи път се появи на бреговете на Обединеното кралство през 1974 г., след огромен успех със своята марка майка, Penneys, в Дъблин.
Сега има 432 магазина в 16 държави.
Неговият етос винаги е бил достъпна цена, от най-важните неща до забележителни парчета.
Причината, поради която продължава да се противопоставя на тенденцията за фалиращи магазини по главните улици, е, че поддържа цените си ниски.
Преди двадесет години там винаги можехте да вземете цяло облекло за под £30.
Бързо напред към сега, ние сме в разгара на кризата с разходите за живот и все още търсим същото. Всъщност ние искаме повече.
Социалните медии означават, че загрижените за модата хора никога не могат да бъдат видени с едно и също облекло два пъти, така че те гледат към бюджетни марки като Primark, за да са сигурни, че винаги са в тенденция.
Доскоро магазинът отговаряше на желанията на клиентите.
Феновете обожават неговите пестеливи фаворити, включително прашки за £1, тениски за £5 и обувки за балет от £10.
Магазините му са едни от най-големите в страната, с магазините на лондонската улица Оксфорд Стрийт и Бирмингам, като дори разполагат със салони за красота за вежди, сешоар и маникюр.
Някои магазини имат и заведения за хранене Greggs — идеалното съчетание.
Primark държи пръста си на пулса – миналата година пусна розова гама Barbie, която отбеляза феноменални продажби.
Главният изпълнителен директор Джордж Уестън каза за това начинание: „Можехме да разпродадем акциите три пъти повече“.
И въпреки че някои клиенти посочиха палтото от £50, което беше част от гамата The Edit на Primark, други го харесаха.
Един потребител на социални медии написа: „По-добре това да е в моя Primark или ще плача. ПРЕКРАСЕН е.”
Но тъй като британците продължават да затягат коланите си, мнозина, които разчитаха на Primark и супермаркетите за своите основни дрехи и дребни пари, не останаха впечатлени.
Прашки за една лира
В края на миналата година Primark повиши цените си с осем процента.
Супермаркетите, които продават бюджетни линии облекло, следват подобна тенденция.
George от гамата Studio Edit на Asda включваше блейзър за £55, докато Marks & Spencer имаше чифт сребърни панталони за £200 и изрязан кожен тренч за £279 в гамата си Autograph миналата година.
Има пазар за такива първокласни артикули, но има опасност тези магазини да загубят основните си клиенти.
Когато става дума за Primark обаче, ако погледнете по-отблизо това осемпроцентно увеличение на цените, то е по-малко от увеличението на разходите на търговеца на дребно.
Наистина експертът по Sun Business Саймън Рийд смята, че много компании не са имали друг избор освен да повишат цените.
Той казва: „Primark може да са обичани заради високите си цени, но напоследък бяха принудени да харчат повече за суровини и транспорт.
„Те искат да защитят печалбите си, затова прехвърлиха допълнителните разходи на клиентите.
„Това е тяхната крайна сметка – те са в бизнеса, за да правят пари, а не да ни дават евтини дрехи.“
Въпреки неотдавнашните повишения, средната цена на артикул на Primark все още е £5 — и те продължават да продават тези прашки за £1.
Така че не всички новини са лоши, но много купувачи вече обърнаха гръб.
Експертът по търговията на дребно Лиза Талбот казва: „Разходите за живот ще играят огромна роля в това как хората избират да пазаруват.
„Много ще предпочетат да пазаруват по-рядко.
„Primark трябваше да повиши цените си, за да поддържа спада в продажбите, тъй като много от тях затегнаха коланите си.“
Говорител на Primark каза: „Ние работим усилено, за да предложим най-добрата стойност на главната улица, нещо, което знаем, че е по-важно от всякога за нашите клиенти.“
Но за Риа, която работи като ветеринарен техник в център за диви животни, има по-добри места за евтини дрехи.
„Не мога да разбера кой би отишъл там“, казва тя.
„Предполагам, че много хора, които пазаруват от Primark, ще осъзнаят, че можете да получите по-добри сделки другаде.
„Сега единственото място, където отивам, е Vinted.“
В един случай в Primark Риа похарчи £292 за 20 чифта кюлоти, пет чифта дънки, десет рокли, две рокли, чифт ботуши в стил Ugg, обувки и чайник Mrs Potts.
Така че за нея да се откаже от всичко това беше огромен обрат.
Тя казва: „Влязох за кратко на Коледа, но това е.
„Въпреки това обичам Vinted. Получавате рокля Next или пола River Island за една четвърт от цената на палто на Primark.“
Работата на Риа означава, че тя се нуждае от дрехи за еднократна употреба и тя казва: „Vinted е основно разпродажба, така че ако имам чифт дънки, разкъсани от лисица, това няма значение.
„Преди три години никога не съм мислил, че ще кажа, че съм влюбен в Primark. Но имам – и не съм единственият.“
